El Día de la Madre no solo representa una fecha de conmemoración familiar, sino que se ha consolidado como el principal motor comercial del primer semestre en Chile. De acuerdo con las proyecciones de la Cámara de Comercio de Santiago (CCS), entre el sábado 3 y el domingo 10 de mayo de 2026, las ventas totales del retail alcanzarían los US$ 2.076 millones, lo que implica un incremento superior al 7% respecto del gasto promedio semanal de los hogares. Esta cifra supera el registro de 2025, que llegó a US$ 1.935 millones, y marca un nuevo máximo histórico según los registros del gremio.
Por su parte, la Cámara Nacional de Comercio (CNC) sitúa a mayo como el segundo mes de mayor actividad comercial del año, solo por detrás de diciembre. En ese contexto, el Día de la Madre concentra cerca del 9% de las ventas anuales del retail y actúa como el principal impulsor del mes.
GASTO FAMILIAR Y PICO DE VENTAS
Según las estimaciones de la CCS, el hogar promedio chileno destinará aproximadamente $20.000 en regalos para las madres, dentro de un gasto semanal total de $285.000. Este monto representa un alza cercana al 3% en comparación con la celebración de 2025. La evolución del comercio minorista respalda estas perspectivas: el sector creció un 4,2% real durante el primer trimestre de 2026, luego de haber registrado un 5,7% en el año anterior.
El peak de actividad se prevé para el sábado 9 de mayo, jornada previa a la celebración, cuando las ventas diarias alcanzarían los US$ 288 millones. Este comportamiento replica el patrón histórico de concentración de compras en las horas previas a la fecha. Ya durante el domingo, el gasto de los hogares se desplaza desde la adquisición de bienes hacia la gastronomía y los servicios de recreación.
La CNC, por su lado, proyecta que durante la semana del evento el comercio movilizará del orden de US$ 1.400 millones, con incrementos de entre US$ 150 millones y US$ 250 millones respecto de una semana normal, lo que equivale a un aumento de entre 10% y 15% en las ventas semanales.
CONSUMO QUE SE GENERA, NO SOLO SE ADELANTA
Uno de los aspectos que la CNC destaca es que el Día de la Madre no actúa exclusivamente como un desplazamiento temporal de compras. “El Día de la Madre no solo adelanta compras: también las genera”, señala la entidad, subrayando que se trata de un aumento efectivo del consumo.
El dinamismo se concentra en categorías discrecionales asociadas a regalos. Según la CNC, el vestuario suele registrar en mayo incrementos de entre 6% y 10% respecto al mes anterior, mientras que belleza y perfumería muestran alzas en rangos similares. La tecnología se mantiene como una de las categorías líderes en términos de ventas.
La CCS complementa esas cifras: las prendas de vestir, el calzado y los accesorios ven incrementadas sus ventas en torno a un 12% en comparación con sus promedios anuales. Los productos electrónicos y tecnológicos, por su parte, registran un mayor gasto de 13% respecto al promedio anual. Perfumes, artículos de cuidado personal, chocolates y flores también figuran entre los ítems destacados, con incrementos muy superiores a los de otras temporadas, aunque representan una menor participación en el gasto total.
RUBROS DE MAYOR DINAMISMO: FLORES, CONFITERÍA Y JOYERÍA
Los datos de Transbank correspondientes al Día de la Madre 2025, publicados como referencia comparativa, ilustran los rubros que más se activan. Según la empresa de medios de pago, las ventas totales crecieron un 10% y el número de transacciones un 14% durante la semana festiva en comparación con la semana previa.
Las flores lideraron el dinamismo: sus ventas aumentaron un 230% y las transacciones un 182%. El horario de mayor actividad para las florerías se concentró entre las 12:00 y las 14:00 horas del domingo, lo que refleja, según Transbank, “un patrón de compra de último momento”. Las confiterías y bombonerías ocuparon el segundo lugar, con un alza de 141% en ventas y 73% en transacciones. Las joyerías y relojerías completaron el podio, con incrementos de 51% en ventas y 42% en transacciones.
Andrés Figueroa, gerente de la División de Negocios y Productos de Transbank, señaló que “el comportamiento del consumidor durante el Día de la Madre refleja una clara preferencia por los regalos tradicionales, con un repunte significativo en rubros emblemáticos como los arreglos florales, confiterías y joyerías”. Agregó que el sábado fue el día clave, con peaks de compra en florerías donde el monto total de ventas aumentó hasta seis veces en comparación a días previos, mientras en joyerías las transacciones aumentaron un 120%.
CANAL PRESENCIAL DOMINA, PERO DIGITAL CRECE
A pesar del avance del comercio electrónico, los datos de Transbank de 2025 muestran que el canal presencial concentró el 94% de todas las transacciones durante la semana del Día de la Madre, con un crecimiento de 16% respecto a la semana previa.
Figueroa explicó que “para fechas especiales como el Día de la Madre, los consumidores valoran la experiencia tangible de seleccionar personalmente sus regalos. Sin embargo, es importante destacar los casos de éxito digital en rubros específicos como florerías y confiterías, que lograron crecimientos superiores al 200% en sus plataformas no presenciales”.
En cuanto a los medios de pago, el débito se mantuvo como la opción dominante, con el 76% del total de transacciones (incluido prepago). Las tarjetas de crédito registraron el mayor crecimiento transaccional, con un alza de 18%, y aumentaron su participación de 21% a 22%.
UN EVENTO CADA VEZ MÁS TRANSVERSAL
Tanto la CNC como la CCS coinciden en que el impacto económico del Día de la Madre excede el comercio minorista. Sectores como la gastronomía, los servicios y las experiencias (turismo, spa, actividades recreativas) muestran uno de sus mejores desempeños del año en esta fecha, lo que da cuenta de un evento “cada vez más transversal”, según la CNC.
La entidad apunta a un cambio estructural en el perfil del consumidor: mayor información, mayor uso del canal digital para comparar precios, y un desplazamiento del gasto hacia productos de mayor valor. A esto se suma la mayor participación laboral de las mujeres y su creciente autonomía económica, factores que han ampliado las categorías que participan en la celebración.
Nota del Editor: Fotografía referencial generada por Inteligencia Artificial.
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